2024年总局系统体育文化走出去和体育国际传播能力建设培训班在京举行

在全球体育版图加速重构的当下，体育早已不再只是赛场上的比分与奖牌，而是国家形象、文化认同与话语权博弈的重要支点。2024年总局系统体育文化走出去和体育国际传播能力建设培训班在京举行，恰恰标志着中国体育在“走出去”战略上迈入一个更为系统、更加自觉的新阶段。这不仅是一场面向业务干部和一线从业者的专业培训，更是一场围绕国家文化软实力、国际传播格局与体育外交布局的深度动员。

从更宏观的视角来看，体育文化走出去，既是服务国家整体对外战略的主动作为，也是回应全球受众多元化需求的现实选择。随着中国体育综合实力不断提升，从奥运赛场到冰雪运动，从三大球职业联赛到电竞运动的崛起，中国体育故事的素材极为丰富，但如何讲好、讲清、讲精彩，却并非自然而然就能水到渠成。这也是举办此次培训班的根本出发点 —— 通过系统学习、案例研讨与实操演练，推动体育主管部门、协会组织、赛事运营机构以及媒体平台形成一套相对成熟的国际传播方法论。

一方面，国际传播环境正在发生深刻变化。社交媒体平台的碎片化传播、算法推荐导致的信息茧房、短视频与直播的强势崛起，都在倒逼传统体育传播模式转型升级。国际舆论场的激烈竞争，使得单纯依靠赛场成绩已难以持续转化为国家形象优势。体育国际传播能力建设，正在从“锦上添花”的附属工作，转变为关乎“塑形”“立信”的战略工程。

在这样的背景之下，培训班围绕体育文化走出去，从顶层设计、内容生产、渠道构建到人才培养，进行一体化部署与集中辅导，具有相当强的现实针对性。例如，在课程设置中，将国际体育组织沟通规则、奥林匹克话语体系、中国故事国际表达方式等内容纳入重点模块，使学员在理解国际体育规则和传播话语体系的前提下，从受众视角重新审视自身的工作逻辑。

体育文化走出去绝不是简单的赛事转播输出或运动员商业代言，而是以体育为媒介、以文化为底色、以价值观为核心，构建跨文化交流的新通道。在这一过程中，至少包含三个层次的战略内涵

其一是叙事层面 从“我参与”走向“我叙述”。过去很长一段时间，中国更多以参赛者、东道主的身份亮相国际体育舞台，但在话语系统与价值表达上相对被动。如今，通过系统性培训和实践，中国体育人需要学会用国际受众听得懂、愿意听的语言，讲述中国运动员的奋斗故事、城市与赛事的互动、社会发展与体育的协同，把中国体育故事转化为具有全球共鸣的叙事。

其二是平台层面 从“借船出海”到“自主扬帆”。伴随新媒体技术发展，中国体育有条件在全球范围内构建以多语种网站、社交媒体矩阵、数字内容平台为基础的传播网络。培训班在课程中强调的渠道融合和品牌意识，正是要推动各级体育管理部门和单位，不再局限于传统媒体发布模式，而是主动设计海外社交账号运营策略、赛事海外版权布局及本地化传播方案。

其三是生态层面 从“单点突破”到“系统协同”。体育文化走出去不只属于体育系统本身，它与文旅、商业、教育、科技等领域高度交织。例如，将大型综合性赛事与城市旅游推介相结合，将民族传统体育与非遗保护展示相结合，将校园体育交流与青年人文互鉴相结合，才能形成更具张力的国际传播生态。培训班的跨部门参与与多角度教学，为构建这种协同生态提供了重要实践基础。

在此次培训中，一些典型案例的剖析具有很强的启发意义。以北京冬奥会为例，赛前和赛时阶段，围绕冰雪文化、科技冬奥、绿色办奥的国际传播实践，不仅通过多语种短视频、沉浸式社交话题、运动员故事专题等形式，成功构建出一个温暖、开放、科技感十足的中国形象，也让“共赴冰雪之约”成为海外用户广泛参与的传播符号。通过对这些案例的系统回顾，学员能够清晰看到从内容选题到视觉呈现，再到平台节奏把控的完整链条，从而在未来工作中实现可复制、可推广。

又例如，在传统武术与龙舟、舞龙舞狮等民族传统体育的海外展示中，越来越多的项目不再满足于一次性演出，而是注重培育当地社群、建立长期教学点、搭建线上互动社区。培训班在分析这些成功经验时，特别强调了“在地化表达”的关键作用 —— 并非单向输出“文化样板”，而是通过双向互动，让体育活动成为民众日常生活的一部分，让中国体育文化在“润物细无声”的接触中扎根传播。

要真正提升体育国际传播能力，仅靠几次集中培训远远不够，更需要在体制机制、人才培养和技术应用等方面形成一套可持续的路径。培训班之所以具有示范意义，就在于它为下一步工作勾勒出几条清晰的抓手

一是人才队伍的复合化。新时代的体育国际传播人才，既要熟悉体育业务逻辑，又要懂得国际传播规律和外语沟通技巧，还要具备一定的数据分析、内容策划能力。此次培训通过邀请多领域专家授课、组织实战演练与案例解析，推动学员从单一岗位技能向“复合型能力”升级，为日后建设稳定的专兼结合人才队伍打下基础。

二是技术手段的智能化。随着人工智能、虚拟现实和数据可视化技术的应用，体育内容生产的门槛与形态都在发生改变。培训中对新媒体运营、跨平台分发、视觉叙事的系统讲解，旨在引导体育系统更加主动地拥抱技术，把视频剪辑、数据可视化、虚拟场景演示等手段融入到国际传播之中，让中国体育形象在全球数字空间更具存在感和辨识度。

三是评价体系的科学化。过去对体育国际传播的成效评估往往停留在“报道数量”“曝光频次”等初级指标上。培训班在方法论上引入了受众反馈分析、互动质量评估、议题引导力和品牌记忆度等更具深度和前瞻性的参考维度，推动形成一套以效果导向为核心的评估体系，让体育文化走出去从“有没有”迈向“好不好”。

值得强调的是，体育文化走出去最终要实现的，是从“被看见”到“被理解”，再到“被认同”。这意味着体育国际传播不仅要追求覆盖面，更要追求深度与温度。培训班在理念层面突出强调的，是以平等、尊重、互鉴为前提，通过体育搭建文明交流互鉴的平台，让世界在欣赏中国运动表现的也理解中国体育背后的社会语境、价值追求与文化传统。

在这层意义上，体育文化走出去更接近于一种“走进去” —— 走进他国民众的日常生活和情感世界。无论是青少年友谊赛、社区篮球交流活动，还是城市马拉松中中外跑者的共同冲线，那些微小而真实的跨文化互动场景，往往比宏大叙事更具有打动人心的力量。通过培训，将这类以“人”为中心的传播逻辑内化为工作共识，有助于推动中国体育在国际舞台上建立起更加亲近、可信、可爱的形象。

站在体育强国建设的新起点上，2024年总局系统体育文化走出去和体育国际传播能力建设培训班在京举行，既是阶段性成果的集中展示，也是未来工作的动员令。它体现出一种清晰的战略判断 即在综合国力竞争日益激烈的时代，体育已成为国家形象与国际话语权的重要构成部分，而系统提升体育国际传播能力，则是把体育强国目标转化为广泛国际认同的关键一环。

可以预见，随着培训成果在各业务条线逐步落地，无论是大型赛事 bid 与办赛阶段的国际沟通，还是日常项目推广和品牌建设，中国体育都将形成更加主动、更加精准、更加富有人文关怀的国际表达。在这一过程中，那些在培训中打磨理念、积累方法的实践者，将成为推动体育文化走出去的中坚力量。通过他们的持续努力，中国体育将在越来越开放的世界体育舞台上，以更自信的姿态讲述中国故事、传播中国精神、展现中国气度。